湿巾在我国的发展

湿巾作为有外国传入的舶来品，在我国获得极好的发展，改变了人们长久以来的个人卫生习惯，湿巾以其本身的价廉，质优，使用方便，随身携带的特点，获得人们的青睐，湿巾厂在我国各大城市也是遍地开花，获得了很好的利润回报。

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计，2010 年中国湿巾的出口量约 83.2 亿片，比 2009 年增长 9.5%。消费量约 124.8 亿片，比 2009 年增长 4.9%。市场规模（市场销售额） 约 20.0 亿元，比 2009 年增长 19.8%。 中国造纸协会生活用纸专业委员会 2010 年年底统计在册的湿巾生产企业有 439 家，比上年 增加 42 家，生产商主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京等地， 但全国性品牌不多， 市场集中度相对较高。 有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或 给国外生产 OEM 产品。 2010 年中国造纸协会生活用纸专业委员会统计的湿巾品种主要有普通型、婴儿专用、女性 专用、卸妆用、其他个人用途及湿擦拭巾 6 种。其中普通型湿巾约占销售量的 28.6%，婴儿 专用湿巾约占 42.0%，女性专用湿巾约占 8.4%，卸妆用湿巾约3.6%，其他个人用途湿巾 约占 5.5%，湿擦拭巾约占 11.9%。目前市场上的湿巾包装形式主要有单片装（独立装）、 多片装、筒装 3 种。湿巾产品的功能断增强，添加了各种护肤成分，如芦荟、绿茶、薰 衣草、薄荷等。有些企业还根据用途对湿擦拭巾进一步细分成各种功能性的专用产品，在国 内市场推出后，销售反馈情况很好。

经过几年的高速发展（每年增速不低于 30%），目前中国湿巾行业已进入平稳发展阶段。 2010 年湿巾工厂销售额增长 6.2%，而市场销售额增长 19.8%，这是由于高档产品份额增加， 平均零售价提高所致。普通型湿巾所占销售量的比例比 2009 年提高，婴儿专用型湿巾的比 例下降， 但仍然是占比最大的品类。 目前湿巾市场的发展还存在许多问题， 如产品质低价廉、 品类少、技术含量不高、缺乏品牌效应等等。国内市场小企业众多，产品质量参差不齐，品 类单一，企业往往靠走低端路线打价格战生存。 目前我国执行的国家标准是 GB/T 20808—2006《纸巾纸（含湿巾）》,包括了纸巾纸和湿巾 两大类产品。